PR stručnjak Jerko Trogrlić: Političke kampanje su emocija, a uspjeh počinje dobrim istraživanjem

Gost emisije "Ima jedan svijet" bio je splitski poduzetnik, PR stručnjak Jerko Trogrlić (41), koji je vodio uspješne političke kampanje diljem regije, a sada je angažiran na izborima u BIH. 

Birači ne glasaju racionalno – emocije odlučuju izbore

Jedan od ključnih uvida iz političkog marketinga je da birači odluke donose – emocionalno.

„Ljudi odluku donesu emocijom, a onda je racionalno opravdavaju. Zato su kampanje sve više usmjerene na osjećaj, a ne samo na programe.“

U kampanjama se, kaže, vodi borba na tri fronta: motivirati vlastite birače, pridobiti neodlučne i ne naljutiti previše protivnički blok.

Davor Matijević i politički zaokreti

Govoreći o splitskoj politici, dotaknuo se i bivšeg SDP-ovca Davora Matijevića kojemu je radio kampanju za lanjske lokalne izbore, a koji sada podržava HDZ-ovu većinu u Splitu što je uvjetovao prenamjenom hotela Zagreb u Dom za starije.

„Na lokalnoj razini trebalo bi se maknuti od ideoloških rovova. Ako se realizira projekt koji je u interesu građana, poput doma za starije, to može politički imati smisla – ali ključ je kako će to birači percipirati i kako će se to komunicirati.“

Pitali smo Trogrlića je li bio iznenađen kada je Matijević "pretrčao" HDZ-u.

Gdje je Puljak izgubio izbore?

„Dobivene izbore možete izgubiti u zadnja dva mjeseca.“ Trogrlić smatra da je ključni problem bio u pogrešnoj strategiji i tonu kampanje.

„Bio je previše samouvjeren i krenuo je rušiti potencijalnog partnera. Takva retorika može donijeti 10 ili 20 posto, ali ne i pobjedu.“

Posebno ističe da negativna kampanja dugoročno ne prolazi kod birača:

„Ljudi ne vole negativce. Čak i kad ste u pravu, ne žele glasati za nekoga tko djeluje agresivno.“

Hrvatska ispred istočnih susjeda

Trogrlić, koji je radio kampanje diljem regije, smatra da je Hrvatska značajno ispred zemalja istočno od nje.

„Svaki put kad se vratim iz tih zemalja, vidim koliko smo napravili iskorak. Razina slobode, medija i demokratskih standarda kod nas je daleko viša.“

Ističe kako se razlike vide i u političkoj kulturi, ali i u strukturi biračkog tijela.

Split – grad specifičnog mentaliteta

Govoreći o Splitu, naglašava kako je riječ o politički specifičnoj sredini.

„Split ima tradiciju da ne daje drugi mandat. To je kombinacija mentaliteta i kandidata – ljudi traže promjenu, ali i povjerenje u osobu.“

Unatoč problemima poput turizma i visokih cijena, vidi i velike prednosti grada.

„Sigurnost, sveučilište i činjenica da Split još uvijek ima svoj identitet i kvartovsku priču – to su ogromne vrijednosti.“

Ako ste propustili posljednju emisiju Ima jedan svijet koja se emitira na Radio Splitu četvrtkom iza 18 sati i subotom u reprizi iza 16 sati, možete je poslušati sada.